Google hat mit diesem Preis Microsoft ausgestochen, welche ebenfalls an DoubleClick Interesse gezeigt hatte und bis zum Schuß im Rennen verblieben war. Die Google-Konkurrenten Yahoo! und AOL waren schon eher ausgestiegen.

Google stößt mit dieser bisher teuersten Aquisition der Firmengeschichte in einen neuen Sektor der Internet Werbung vor. DoubleClick mit Sitz in New Yourk ist darauf spezialisiert, das Surfverhalten von Nutzern mittels Cookies zu analyseieren und diesen auf den Internetseiten ihrer Kunden dann "maßgeschneiderte" Werbung zu zeigen. Dieses Geschäftsmodell ist nicht unumstritten und wird besonders von Datenschützern angeprangert. Wie das Unternehmen aber immer versichert, handelt es sich bei den gesammelten Daten nicht um personenbezogene Daten. Das Unternehmen verfügt über Technologieen und Software, welche nicht nur die Anzeigenplatzierung sondern auch die Kontrolle ihrer Wirksamkeit erlauben.

Anzumerken bleibt noch, dass die Aquisition zwar von beiden Behörden gebilligt wurde, eine Prüfung durch die Wettbewerbsbehörden aber noch aussteht. Google hat demnach schon eine dominierende Position bei den Internet Suchanzeigen und versucht diese nun auch auf den Display-Anzeigenmarkt auszudehnen. Der Kauf soll bis Jahresende vollzogen sein.

Laut "Bloomberg" hat der Markt für Onlinewerbung derzeit ein Volumen von ca. 29 Milliarden Dollar und ist im vergangenen Jahr um 36 Prozent gewachsen. Auf Internet-Suchanzeigen entfallen 43 Prozent und auf Display-Ads rund 34 Prozent des globalen Marktes für Online-Werbung. Die DoubleClick Inc. hatte im vergangenen Jahr einen Umsatz von rund 300 Millionen Dollar und verdiente 50 Millionen Dollar vor Zinsen, Abschreibungen und Steuern, berichtete die "New York Times" am Samstag in ihrer Onlineausgabe. Google hat derzeit einen Börsenwert von 103 Milliarden Euro (Stand 18.3.2007) und verzeichnete im Jahr 2006 einen Umsatz von 10.604 Mrd. USD und beschäftigte 9.378 Mitarbeiter.